Postojeći žig ili registracija novog za BIMI?
Da li za BIMI koristiti postojeći žig ili registrovati novi? Uporedite rokove, troškove i VMC zahtjeve prije odluke.
Zašto je status žiga važan za BIMI
Da bi dobio Verified Mark Certificate (VMC), koji je potreban za prikaz logotipa i plavu oznaku verifikacije u Gmailu i za prikaz u Apple Mailu, logotip mora biti registrovani žig kod priznatog zavoda za intelektualnu svojinu. (Za logotipe bez žiga Gmail i Yahoo prihvataju i CMC.) Izbor između postojećeg žiga i registracije novog utiče na to koliko brzo možete uvesti BIMI i koliko slobode imate u izboru logotipa.
Korišćenje postojećeg žiga za BIMI
- Brže uvođenje: ako je logotip već registrovan kao žig kod priznatog zavoda, možete odmah preći na zahtjev za VMC i podešavanje BIMI-ja i uštedjeti mjesece čekanja.
- Isplativost: nema dodatnih taksi za registraciju žiga, pa su početni troškovi niži.
- Dosljednost brenda: korišćenje postojećeg logotipa obezbjeđuje kontinuitet i prepoznatljivost u svim kanalima.
- Provjera uslova: potvrdite da je žig registrovan kod zavoda prihvaćenog za VMC (npr. USPTO, EUIPO, UK IPO i dr.) i da logotip tačno odgovara registrovanom žigu.
Registracija novog žiga posebno za BIMI
- Prilagođen logotip za e-poštu: ako postojeći logotip zaštićen žigom nije idealan za prikaz u e-pošti (npr. previše je složen, nije kvadratan ili nema dovoljno kontrasta), jedna od opcija je registracija novog logotipa optimizovanog za BIMI.
- Duži rok: registracija žiga može trajati 3–12 mjeseci ili duže, u zavisnosti od jurisdikcije i od toga da li koristite ubrzani postupak.
- Dodatni troškovi: pored troškova VMC-a imaćete i takse za registraciju žiga i moguće pravne troškove.
- Strateška fleksibilnost: registracija novog logotipa omogućava da prilagodite brending e-pošte bez izmjene glavnih elemenata brenda.
Ključna pitanja pri odlučivanju
| Faktor | Postojeći žig | Novi žig za BIMI |
| Brzina | Odmah (ako je već registrovan) | 3–12+ mjeseci za registraciju |
| Trošak | Bez novih taksi za registraciju | Registracija + pravni troškovi + VMC |
| Dosljednost brenda | Visoka | Može se razlikovati od glavnog brenda |
| Optimizacija logotipa | Ograničena na postojeći žig | Puna kontrola nad dizajnom novog logotipa |
| Uslov za VMC | Mora odgovarati registrovanom logotipu | Mora odgovarati novom registrovanom logotipu |
Česte greške i kako da ih izbjegnete
- Nepodudaranje logotipa i žiga: logotip prijavljen za VMC mora tačno odgovarati registrovanom žigu – svako odstupanje može dovesti do odbijanja.
- Nepriznati zavod za žigove: za VMC važe samo žigovi iz prihvaćenih zavoda. Prije nastavka provjerite aktuelnu listu.
- Kašnjenje registracije: registracija žiga nije trenutna. Planirajte unaprijed ako vam za BIMI treba novi žig.
- Zanemarivanje strategije brenda: izabrani logotip treba da bude usklađen sa ukupnim identitetom brenda i ciljevima marketinga e-poštom.
Završna kontrolna lista za odluku o žigu za BIMI
- Potvrdite registraciju žiga: provjerite da li je postojeći logotip registrovan kao žig kod priznatog zavoda za intelektualnu svojinu.
- Provjerite status registracije: registracija mora biti aktivna i tačno odgovarati logotipu koji želite da koristite za BIMI.
- Po potrebi registrujte novi žig: ako vam treba novi žig, osmislite logotip optimizovan za BIMI i rano pokrenite registraciju kako biste izbjegli kašnjenja.
- Pripremite se za zahtjev za VMC: kada je žig potvrđen, prikupite potrebnu dokumentaciju i pokrenite zahtjev za VMC.
- Uskladite sa strategijom brenda: pobrinite se da strategija BIMI logotipa podržava šire ciljeve brenda i marketinga e-poštom.
Trebate pomoć u odluci da li da za BIMI koristite postojeći žig ili registrujete novi?
Obratite se našim stručnjacima za savjete o strategiji žiga.
Više odgovora pronađite u našem odjeljku Često postavljana pitanja o VMC-u i BIMI-ju.
Za najbrže uvođenje BIMI-ja, ako je moguće, koristite postojeći logotip zaštićen žigom. Ako postojeći logotip nije idealan, razmislite o registraciji novog žiga optimizovanog za BIMI – samo računajte na dodatno vrijeme i troškove.